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三节课《科特勒营销管理:高阶实操课》全集视频下载地址

其他课程 7个月前 (04-15) 246次浏览 0个评论

三节课《科特勒营销管理:高阶实操课》全集视频下载地址

课程导师 – 曹虎 博士
科特勒咨询集团(KMG)中国区总裁,全球合伙人。其出版的专著包括:《数字时代的营销战略》、《金星上的营销》。
他的专业背景涵盖生物化学、MBA 和消费者行为学,师从世界营销之父菲利普科特勒教授 12 年。
他领导科特勒咨询中国公司提供市场战略和品牌战略咨询服务,服务过的国内外企业超过 120 家涉及高科技、互联网、航空航天,食品快消、金融服务,旅游文化,医疗健康等。

课程大纲
第一章 认知升级:新经济趋势下的营销变与不变
理解市场营销的本质
理解数字时代的营销
理解驱动增长的营销
第二章 品牌如何通过细分市场定位(STP)获得竞争优势
理解细分市场定位
进行市场扫描,识别细分市场
选择目标市场
做好细分市场定位
第三章 渠道管理
理解渠道及渠道新趋势
渠道设计:进行市场扫描
渠道设计:渠道选择及融合
渠道激励
第四章 品牌塑造
如何找到最佳品牌定位?
如何构建并管理品牌资产?
挑战者品牌如何以小博大?
第五章 整合营销传播
理解整合营销传播并制定传播目标
设计传播主题并选择传播渠道
制定传播策略
传播的跨职能协同
第六章 All in one:制定战略营销计划
战略营销计划综述
战略营销计划包含什么内容
Polyco 战略营销计划


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